Promovimi i produkteve në TikTok tani është mjaft i fuqishëm për të ndikuar në ekonomitë e mëdha bujqësore të SHBA-së dhe Iranit – të paktën kur bëhet fjalë për konsumin e ëmbëlsirave të nivelit të lartë. Një çokollatë e mbushur me një mbushje kremoze me fëstëk jeshil është bërë tepër popullor pas një serie videoklipesh të shpërndara në faqen e rrjeteve sociale. Pamjet e para që lavdërojnë shijen e të ashtuquajturës “çokollatë e Dubait” të shtrenjtë u postuan në fund të vitit 2023 dhe tani janë parë më shumë se 120 milionë herë, për të mos thënë asgjë nga videot e shumta pasuese. Rezultati ka qenë një mungesë ndërkombëtare e përbërësit jetik, kokrrat e fëstëkut, të cilat kultivohen kryesisht në SHBA ose në Iran.
Në një vit, çmimet janë rritur nga 7,65 dollarë në 10,30 dollarë për paund, tha për Financial Times Giles Hacking, nga tregtari i arrave CG Hacking. Arra po bëhej tashmë e pakët për shkak të korrjes së dobët të vitit të kaluar në SHBA, eksportuesi kryesor në botë. Edhe pse ajo kulture ishte më e vogël se zakonisht, ajo ishte e cilësisë më të lartë dhe kështu shitej kryesisht si arra të plota, ende në lëvozhgën e tyre. Kjo ka krijuar një mungesë të mëtejshme të bërthamave bazë të përdorura në shufrat e çokollatës. Prodhuesit iranianë, ndërkohë, kishin eksportuar 40% më shumë arra në Emiratet e Bashkuara Arabe në gjashtë muajt deri në mars sesa në 12 muajt e mëparshëm. Mania e çokollatës së Dubait mund të shkaktohet nga krijimi i një bari që kombinon çokollatën me qumësht, pastën e copëtuar të njohur si kataifi dhe një mbushje me krem fëstëk.
Prodhuar nga çokollatëria e bukur e Emirateve, Fix, e cila shitet vetëm në Emiratet e Bashkuara Arabe, në mënyrë profetike iu dha emri gënjeshtar “Can’t Get Knafeh of It”, në lidhje me një ëmbëlsirë tradicionale arabe. Prodhuesit e tjerë kryesorë të çokollatës, si Läderach dhe Lindt, krijuan shpejt produktet e tyre të çokollatës me fëstëk, por tani po luftojnë për të përmbushur kërkesën ndërkombëtare. Charles Jandreau, menaxheri i përgjithshëm i Prestat Group, i cili zotëron disa marka luksoze britanike të çokollatës, tha për FT se kërkesa për bare ka habitur industrinë. “Ndihet sikur erdhi nga askund”, tha ai.
